MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 市场营销基础/主编王鑫, 饶君华
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-04-059981-7/CNY48.80
- 载体形态项:
- 288页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等职业教育财经商贸类专业基础课经世济民 立德树人新形态一体化教材.商贸类专业群基础课
- 个人责任者:
- 王鑫 (女) 主编
- 个人责任者:
- 饶君华 (女) 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 职业教育国家在线精品课程配套教材 课程思政示范课程配套教材
- 提要文摘附注:
- 本书分为上下两篇，共有八章内容，围绕我国市场营销的根本问题——“如何义利并重地满足需求”进行阐述。上篇的内容包括营销认知、市场洞察和市场瞄准，回答营销实践中方向性、全局性的问题，介绍发现、识别市场机会并明确目标市场需求的过程。下篇的内容包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合和营销管理，解决如何义利并重地满足顾客需求的具体营销问题。
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