- 题名/责任者:
- 国际市场营销学:英文/(丹)斯文德·霍伦森著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021.06
- ISBN及定价:
- 978-7-302-58359-2/CNY129.00
- 载体形态项:
- 293页;19cm
- 个人责任者:
- (丹) 斯文德·霍伦森 著
- 学科主题:
- 国际营销-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 新形态国际优秀教材
- 提要文摘附注:
- 本书以当前的全球化为背景，系统地介绍了国际政治、法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型和外部环境来选择国外市场及其进入模式，完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。本书的价值链给读者提供了一个开发和实施国际营销计划的分析决策模型。因此，读者应该能分析、选择和评估适用于与国际营销流程相关的五项主要管理决策的概念框架：(1)决定是否国际化；(2)决定进入哪些市场；(3)市场进入战略；(4)设计国际营销计划；(5)实施和协调国际营销计划。学习完本书，读者应该能更好地理解企业如何通过设计和实施以市场为导向的营销计划来提升全球竟争力。
- 使用对象附注:
- 本书适合于营销学和管理学的学生，以及专门从事或准备从事国际市场营销管理的从业人员
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