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题名/责任者:

AI营销画布:数字化营销的落地与实战/(美) 拉吉库马尔·文卡特桑, 吉姆·莱辛斯基著 褚荣伟, 闵彦冰译

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5046-9921-3/CNY79.00

载体形态项:

251页:图;24cm

统一题名:

AI marketing canvas : a fivestageroad map to implementing artificial intelligence in marketing

其它题名:

数字化营销的落地与实战

个人责任者:

文卡特桑, 拉吉库马尔 著

个人责任者:

莱辛斯基, 吉姆 著

个人次要责任者:

褚荣伟 译

个人次要责任者:

闵彦冰 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

相关题名附注:

英文题名原文取自封面

责任者附注:

拉吉库马尔·文卡特桑, 弗吉尼亚大学达顿商学院罗纳德·特兹辛斯基工商管理教授。在达顿商学院讲授营销分析课程超过十年, 讲授技术产品营销课程也有五年。吉姆·莱辛斯基, 西北大学凯洛格管理学院营销学研究副教授。在此之前, 曾担任谷歌客户解决方案副总裁。褚荣伟, 复旦大学管理学院市场营销系副主任、副教授, 复旦大学中国市场营销研究中心 (CMRC) 秘书长, 麻省理工学院斯隆商学院访问学者, 加州大学欧文分校中美商业法律研究院梁氏学者。闵彦冰, 贝翰战略咨询CEO, 乔治华盛顿大学硕士、埃默里大学硕士, 复旦大学中国市场营销研究中心 (CMRC) 研究员, 麻省理工学院CEO特约导师、耶鲁YVC特约导师。现担任多家中早期公司的常年战略顾问。

提要文摘附注:

本书概述了人工智能和机器学习如何应用于市场营销活动中。书中提供了一个可落地的计划, 公司可使用该计划进行战略优化, 以获得成功。作者向营销人员提出了两个关键问题: 第一, 现代营销人员应该如何思考人工智能和机器学习? 第二, 营销人员应如何制定战略并将人工智能应用到营销当中? 作者基于对领先企业营销人员的研究与访谈, 搭建了“AI营销画布”, 提出最佳实践及五阶段框架。

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