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题名/责任者:

广告学原理与实务/田雪莲, 宋小燕主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-53081-7/CNY68.00

载体形态项:

303页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育经管类专业“十三五”规划教材

个人责任者:

田雪莲 主编

个人责任者:

宋小燕 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

F713.8

提要文摘附注:

本书阐述了广告学的相关理论、广告管理与实践。本书嵌入了全国大学生广告艺术大赛的相关内容，加入了相关广告策划方法的学习内容和相关实训，使学生通过学习课程能够为大学生广告艺术大赛真实企业进行全面广告策划，从而达到学以致用的目的。全书共有十二章，包括：广告调查、广告心理、广告创意原理及思考方法、广告创意策略、广告战略与广告策划、广告主题策划、广告预算、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估和广告管理。

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