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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:9

题名/责任者:
品牌跨文化传播/张景云, 杨丽等著
出版发行项:
北京:经济科学出版社,2024.2
ISBN及定价:
978-7-5218-5538-8/CNY58.00
载体形态项:
222页:图;24cm
并列正题名:
Cross-cultural communication of brand
个人责任者:
张景云, 1965- 著
个人责任者:
杨丽, 1979- 著
学科主题:
品牌-文化传播-研究
中图法分类号:
F272.3
责任者附注:
张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授。中国公共关系协会常务理事 (第五届), 中国高等院校市场学研究会常务理事 (第十一届), 新华社品牌工程咨询专家。主要从事品牌管理、公共关系和市场营销学的教学工作。杨丽, 1979年生, 博士, 中华女子学院管理学院讲师, 主要从事品牌管理、养老服务管理的教学与科研工作。
书目附注:
有书目 (第220-222页)
提要文摘附注:
本书以品牌跨文化传播为研究目标, 共有六章内容, 分别从理论篇和案例篇进行分析, 对品牌跨文化传播中的品牌原型、品牌杠杆、品牌叙事进行了研究。理论篇从管理学、新闻传播学、心理学和语言学等多学科融合的视角, 对品牌跨文化传播理论基础进行了梳理; 案例篇对国际品牌和中国品牌跨文化传播战略进行了研究, 为企业品牌跨文化传播提供了有益借鉴与参考价值。主要涉及的案例包括中车、伊利、广汽、香奈儿、奥利奥和Kindle等品牌。
使用对象附注:
本书适用于品牌文化传播研究者
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索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态 还书位置
F272.3/207 00785321   书库 (图书定位请点击这里)    可借 书库
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