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题名/责任者:

品牌跨文化传播/张景云, 杨丽等著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2024.2

ISBN及定价:

978-7-5218-5538-8/CNY58.00

载体形态项:

222页:图;24cm

并列正题名:

Cross-cultural communication of brand

个人责任者:

张景云, 1965- 著

个人责任者:

杨丽, 1979- 著

学科主题:

品牌-文化传播-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授。中国公共关系协会常务理事 (第五届), 中国高等院校市场学研究会常务理事 (第十一届), 新华社品牌工程咨询专家。主要从事品牌管理、公共关系和市场营销学的教学工作。杨丽, 1979年生, 博士, 中华女子学院管理学院讲师, 主要从事品牌管理、养老服务管理的教学与科研工作。

书目附注:

有书目 (第220-222页)

提要文摘附注:

本书以品牌跨文化传播为研究目标, 共有六章内容, 分别从理论篇和案例篇进行分析, 对品牌跨文化传播中的品牌原型、品牌杠杆、品牌叙事进行了研究。理论篇从管理学、新闻传播学、心理学和语言学等多学科融合的视角, 对品牌跨文化传播理论基础进行了梳理; 案例篇对国际品牌和中国品牌跨文化传播战略进行了研究, 为企业品牌跨文化传播提供了有益借鉴与参考价值。主要涉及的案例包括中车、伊利、广汽、香奈儿、奥利奥和Kindle等品牌。

使用对象附注:

本书适用于品牌文化传播研究者

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