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题名/责任者:

数字营销与精准投放/郑磊，陈章旺主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-66933-3/CNY55.00

载体形态项:

265页;26cm

个人责任者:

郑磊 (市场营销学) 主编

个人责任者:

陈章旺 主编

学科主题:

网络营销-教材

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

21世纪经济管理新形态教材 营销学系列 清华经管

提要文摘附注:

本书共五部分：第一部分概述数字营销和精准投放；第二部分阐述数字时代的消费者行为；第三部分聚焦市场需求，包括市场选择、环境调研、需求分析；第四部分明确目标市场和市场需求；第五部分关注运营管理，通过客户关系管理和线上社群运营，实现精准触达效果。

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