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题名/责任者:

品牌运营战略:白酒行业案例分析/陈子曦, 熊山, 青梅著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5227-0894-2/CNY98.00

载体形态项:

308页:图;24cm

其它题名:

白酒行业案例分析

个人责任者:

陈子曦, 1981- 著

个人责任者:

熊山 著

个人责任者:

青梅 著

学科主题:

白酒工业-工业企业管理-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F426.82

一般附注:

本书获五粮液股份有限公司软科学项目“五粮液与茅台品牌运营战略对比研究”(CXY2019R005)、成渝地区双城经济圈川南发展研究院规划项目“成渝双城经济圈高质量发展研究”(CYQCNY20221), 以及四川省社科联重点基地重大项目“中国白酒上市企业高质量发展路径及对策研究”(SC22EZD036) 资助

责任者附注:

陈子曦, 山西长治人, 1981年出生, 四川大学经济学博士, 北京特华博士后工作站博士后, 四川轻化工大学副教授, 四川轻化工大学科技处副处长, 川酒发展研究中心主任, 复旦大学访问学者, 日本东北大学访问学者, 自贡市社科联理事, 硕士研究生导师。

书目附注:

有书目 (第305-308页)

提要文摘附注:

本书通过详细分析白酒行业发展现状、市场变化趋势和上市公司战略规划, 尽可能在总体维度展现白酒行业的趋势特征, 同时, 从品牌竞争力和品牌运营战略维度构建模型, 对两大龙头酒企--五粮液和茅台进行实证分析和比较研究, 梳理白酒龙头企业品牌运营战略的特点与经验。本书既对白酒企业品牌建设有借鉴意义, 也对白酒企业品牌战略有参考价值, 对企业品牌运营提供理论依据和决策支撑。

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