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题名/责任者:

服装整合营销/宋琨，鲁成，邵丹主编

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5669-2289-2/CNY58.00

载体形态项:

214页:图;23cm

并列正题名:

Integrated marketing communications for fashion

个人责任者:

宋琨 主编

个人责任者:

鲁成 (女， 1981-) 主编

个人责任者:

邵丹 主编

学科主题:

服装-品牌营销-研究

中图法分类号:

F768.3

一般附注:

纺织服装类“十四五”部委级规划教材

相关题名附注:

封面英文题名：Integrated marketing communications for fashion

提要文摘附注:

本书分为三篇。第一篇为理论篇，介绍营销行业的运行机制，服装企业在实行整合式营销过程中的前沿问题，服装企业整合式营销的工具，以及服装品牌形象与市场细分策略等战略性问题。第二篇为实战篇，讨论企业营销实践中的具体问题和解决方案，包括如何制定整合式营销策略，如何将策略转化为可操作的计划，如何有效地执行和管理营销计划等问题。第三篇为案例篇，选取一定国内和国际服装品牌营销案例，从整合式营销的角度进行评述，帮助读者更具象化地理解本书阐述的理论思维。

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