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题名/责任者:

中国文化营销/罗纪宁著

出版发行项:

广州:暨南大学出版社,2023.1

ISBN及定价:

978-7-5668-3608-3/CNY69.80

载体形态项:

264页:图;24cm

并列正题名:

Chinese culture marketing

丛编项:

文化营销系列

个人责任者:

罗纪宁 著

学科主题:

文化产业-市场营销学-研究-中国

中图法分类号:

G124

责任者附注:

罗纪宁, 中山大学管理学博士, 现任广东外语外贸大学商学院市场营销系教授, 中国文化营销研究中心主任, 企业管理专业研究生导师。

书目附注:

有书目 (第257-262页)

提要文摘附注:

本书围绕“文化营销理论”和“营销中国文化”两个主题展开, 上篇是“体”, 结合大量营销实战案例, 从哲学理念、管理流程、战略布局以及战术工具等四个角度详细讲解了文化营销的内容体系, 介绍了文化营销理论在国家、区域城市、产业以及企业等领域的具体应用。下篇是“用”, 围绕近年来兴起的“国潮热”及大量营销实战案例。

使用对象附注:

本书适用于市场营销学研究者

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