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题名/责任者:

网络营销理论与实践/田玲主编

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5121-5098-0/CNY49.00

载体形态项:

278页:图;26cm

个人责任者:

田玲 (1973-) 主编

学科主题:

网络营销-教材

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

课程思政建设探索教材 现代经济与管理类系列教材

提要文摘附注:

本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了引导案例、课堂练习、上机练习与实践、案例分析与提高。

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