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题名/责任者:

新消费品牌如何持续增长/陈陶琦, 茹炯著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-308-23003-2/CNY69.00

载体形态项:

254页:图;21cm

个人责任者:

陈陶琦 著

个人责任者:

茹炯 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究-中国

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

陈陶琦, 众引传播集团合伙人/首席知识官, 众麟资本合伙人。茹炯, 众引传播集团创始人/CEO。

提要文摘附注:

投放, 是所有品牌在数字化媒体时代要面临的关键挑战。很多品牌从0到1做起来之后, 就开始面临两道增长难题: 流量越来越贵, 投放转化率越来越低。那么品牌到底怎么做投放才能突破增长瓶颈呢? 本书从破题、定位、布局、落地、变现、整合六大维度, 拆解了在数字媒体时代做好投放的底层逻辑和具体方法, 并结合多个实践案例的详细分析, 以强大的数据分析为支撑, 总结出了普遍性和实用性兼具的工具、模型, 帮助品牌抓住投放的本质, 通过有效的投放策略获得最大化增长。

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