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题名/责任者:

市场营销:网络时代的超越竞争/杨洪涛等编著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-63363-1/CNY55.00

载体形态项:

xii, 339页:图;26cm

并列正题名:

Marketing:outperforming competition in the E-era

其它题名:

网络时代的超越竞争

丛编项:

高等院校市场营销系列精品规划教材

个人责任者:

杨洪涛 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50-43

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手，厘清相关的营销基本知识、理念，在此基础上制定营销战略规划和营销计划，进而调研与分析营销环境，对消费者市场的购买行为进行分析，实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值、如何制定整合传播沟通策略。

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