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题名/责任者:

广告文案与创意/秦崇伟编著

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2021.11

ISBN及定价:

978-7-305-24563-3/CNY56.00

载体形态项:

136页:彩图;26cm

个人责任者:

秦崇伟 编著

学科主题:

广告文案

学科主题:

广告-设计

中图法分类号:

F713.812

中图法分类号:

J524.3

一般附注:

高等院校艺术设计专业“十四五”规划通用教材 河北省设计创新及产业发展研究中心 (新型智库) 立项资助

书目附注:

有书目 (第136页)

提要文摘附注:

本教材围绕新媒体的内容要求, 从用户体验的角度出发, 以内容互动的方式来组织教材的内容, 同时加入实践案例来充实教材的内容。打破以往广告文案课程的内容组织特点, 重点突出广告文案的内容创意和撰写技巧, 使教材具有较强的实用性。并且, 在强调广告文案创新性的同时, 突出文案创意过程的分析与讲解。本书的内容共分四个重要章节。一、广告文案的总体策划; 二、文案创意的内容组织架构; 三、广告文案的视觉创意表现; 四、文案的后期拓展与推进。

使用对象附注:

广告设计研究者

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