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题名/责任者:

流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理/(巴西) 特奥·科雷亚, 陈科典, 刘春泉著 谢怡, 沈礼莉译

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2019.9

ISBN及定价:

978-7-313-21738-7/CNY48.00

载体形态项:

171页:图;21cm

统一题名:

The fluid consumer : next generation growth and branding in the digital age

其它题名:

数字化时代的未来增长与品牌管理

个人责任者:

科雷亚 (Correia, Teo) 著

个人责任者:

陈科典 著

个人责任者:

刘春泉 著

个人次要责任者:

谢怡 译

个人次要责任者:

沈礼莉 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

特奥·科雷亚, 是埃森哲全球消费品业务资源董事总经理。陈科典, 现任埃森哲大中华区产品制造事业部总裁, 监管整个事业部在大中华区的运营、销售和交付工作。刘春泉, 现任埃森哲大中华区产品制造事业部总经理, 负责大中华区快速消费品行业的业务。

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书深入探了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革, 以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥·科雷亚所言, 平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型: 品牌即平台, 即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架, 以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者, 从而找准公司定位, 实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。

使用对象附注:

本书可供消费品企业管理人员参考和阅读

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