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题名/责任者:

消费者行为学/主编刘万兆, 赵曼, 陈尔东

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2018.12

ISBN及定价:

978-7-5136-5212-4/CNY55.00

载体形态项:

296页:图;26cm

个人责任者:

刘万兆 主编

个人责任者:

赵曼 主编

个人责任者:

陈尔东 主编

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目 (第293-296页)

提要文摘附注:

消费者行为学旨在阐明“消费者在消费过程中的规律性以及如何把握、利用和影响这些规律”。为此, 本书内容大致可划分为三部分: 其一,“总括性地”介绍消费者购买决策过程, 即购买行为的总体流程规律 (第1、2章); 其二, 从“消费者行为学变量角度”细致阐述消费者的购买行为规律以及如何把握和利用这些规律, 主要探讨了消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容 (第3-9章); 其三, 从“影响因素角度”细致阐述消费者的购买行为影响因素以及规律, 主要探讨“经济文化因素、社会群体因素、口碑传播、创新扩散、家庭环境因素、情景、商店环境因素、网络因素”对消费者购买行为的影响 (第10章-15章)。

使用对象附注:

经济学研究者

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