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题名/责任者:

跨境电商品牌管理/主编沈玉燕, 王淑翠

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2023.6

ISBN及定价:

978-7-121-45848-4/CNY49.00

载体形态项:

x, 210页:图;26cm

并列正题名:

Cross-border e-commerce brand management

丛编项:

高等教育跨境电子商务专业“校行企”协同育人系列教材

个人责任者:

沈玉燕 主编

个人责任者:

王淑翠 主编

学科主题:

电子商务-品牌-企业管理

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

浙江省普通本科高校“十四五”重点教材

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

沈玉燕, 杭州师范大学教授, 博士。浙江省高校优秀创新创业导师, 中国信息经济学会、浙江省共同富裕研究智库、浙江省服务业联合会智库专家。王淑翠, 杭州师范大学阿里巴巴商学院教授、博士。

提要文摘附注:

本书基于当前中国跨境电商企业品牌发展过程中的定位不清晰、知识产权意识薄弱等突出问题, 提出了跨境电商品牌出海、国际化发展和知识产权保护的路径。全书紧扣跨境电商的品牌定位、品牌化模型、品牌服务质量管理、品牌出海和品牌知识产权保护等知识点展开, 内容翔实。本书结合跨境电商行业中的品牌管理典型案例, 为中国跨境电商行业的国际化发展和品牌升级提供重要的参考和借鉴。

使用对象附注:

本书适合作为跨境电子商务、电子商务、市场营销、人力资源管理、行政管理等专业学生的跨境电商品牌管理类课程的教材

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