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- 题名/责任者:
- 广告理论与实务:微课版/郭龙建，戴勇主编
- 版本说明:
- 3版
- 出版发行项:
- 大连:大连理工大学出版社,2022.08
- ISBN及定价:
- 978-7-5685-3824-4/CNY55.80
- 载体形态项:
- 269页;26cm
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 新世纪普通高等教育市场营销类课程规划教材/郭国庆总主编
- 提要文摘附注:
- 本书从营销的视角，在考虑广告于营销中的角色、地位和作用的基础上，以消费者导向为出发点，从广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告的组织与管理五个部分，引导读者逐步认识并理解广告的基本原理和运作过程。注重吸收广告学研究的新成果，力求在国内外广告领域新的研究成果的基础上，坚持实用性和前瞻性的原则，运用通俗易懂、简洁生动、深入浅出的语言加以叙述，具有系统性、理论性、时代性、应用性和可操作性等特点，以现代广告活动为主线，注重反映广告在新时代的发展趋势。
- 使用对象附注:
- 高校市场营销专业学生
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