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题名/责任者:

品牌营销管理/卫军英主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4884-1/CNY42.00

载体形态项:

312页;24cm

并列正题名:

Brand marketing management

个人责任者:

卫军英 (1960-) 主编

学科主题:

品牌营销-销售管理-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

高等院校品牌管理系列教材

提要文摘附注:

本书主要内容包括：品牌营销的内涵与功能，品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略，以及品牌公关的运用、品牌网络传播等，并系统地介绍品牌整合营销观念。本书融理论绎解、案例分析以及思考练习于一体，致力于理论与实践相结合，全面提升学生品牌营销素养与技能。

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