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题名/责任者:

瘾营销/孙惟微著

出版发行项:

广州:广东人民出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-218-13982-1/CNY45.00

载体形态项:

272页;24cm

个人责任者:

孙惟微 著

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

提要文摘附注:

如今这个时代，越来越多的产品开发企业已经认识到，仅凭占有庞大的客户群并不足以构成产品营销的竞争优势，用户对产品的依赖性强弱才是决胜的关键点，这便需要一个更为独特、对症的产品推广方式——“瘾”营销。所谓瘾，就是人经常接受某种外界刺激而形成的习惯性或依赖性。而“瘾营销”是从消费行为学、神经营销策略和神经广告学的角度，研究消费者的成瘾行为。本书便是从消费者的成瘾行为入手，逐渐铺展开来，系统、详细地诠释“瘾营销”，穿插案例分析，将读者全面带入到“行为营销”与“行为消费”的概念中，了解和掌握与时俱进的新式营销模式。

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