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题名/责任者:

新营销实操:从新手到高手/(爱尔兰) 保罗·拉塞尔·史密斯, (英) 泽·祖克著 丁晓松, 宋冰玉, 李晓飞译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018.10

ISBN及定价:

978-7-300-25404-3/CNY99.00

载体形态项:

386页:图;26cm

统一题名:

Marketing communications : integrating offline and online with social media

个人责任者:

史密斯 (Smith, Paul Russell) 著

个人责任者:

祖克 (Zook, Ze) 著

个人次要责任者:

丁晓松 译

个人次要责任者:

宋冰玉 译

个人次要责任者:

李晓飞 译

学科主题:

网络营销-指南

中图法分类号:

F713.365.2-62

中图法分类号:

F713.365

版本附注:

译自原书第5版

出版发行附注:

本书中文简体字版由Kogan Page通过大苹果公司授权中国人民大学出版社在全球范围内独家出版发行

责任者附注:

保罗·拉塞尔·史密斯, 营销顾问、商业畅销书作家、鼓舞人心的演说家、著名的SOSTAC?规划系统创始人。泽·祖克, 市场营销界的一颗新星, 同时也是一位演讲者和创意产业的专家顾问。

提要文摘附注:

本书是在第4版的基础上, 针对上述变化, 与时俱进进行了修订与增减, 在阐述传统营销理论与技巧的同时, 将新型社交媒体融合在原章节中, 增加了产品组合规划、新产品开发、客户互动、客户关系管理等内容, 并把创新这一主题贯穿全书始终。尤其本书的第二部分的每章末尾的案例研究皆是精心挑选的实战案例, 囊括了不同类型和不同规模的企业、不同的行业和市场不同的传播工具, 是市场营销从业人员及高校相关专业师生不可或缺的实操指南。

使用对象附注:

市场营销从业人员及高校相关专业师生

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