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题名/责任者:

营销战略:第一原理和数据分析/罗伯特·帕尔马蒂尔, 什里哈里·斯里达尔著 康俊, 杨智译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.1

ISBN及定价:

978-7-300-27402-7/CNY55.00

载体形态项:

280页:图;26cm

统一题名:

Marketing strategy : based on first principles and data analytics

其它题名:

第一原理和数据分析

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

帕尔马蒂尔 (Palmatier, Robert W.) 著

个人责任者:

斯里达尔 (Sridhar, Shrihari) 著

个人次要责任者:

康俊 译

个人次要责任者:

杨智 译

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

罗伯特·帕尔马蒂尔 (Robert W. Palmatier), 华盛顿大学福斯特商学院市场营销学教授, John C. Narver工商管理讲席教授。什里哈里·斯里达尔 (Shrihari Sridhar), 得克萨斯A&M大学高级管理者培训中心教授, 宾夕法尼亚州立大学组织市场研究中心副研究主任。康俊, 北京邮电大学经济管理学院副教授、博士生导师。杨智, 湖南大学工商管理学院教授、博士生导师, 岳麓学者特聘教授, 教育部新世纪优秀人才。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书提出企业营销战略必须回答的四大问题, 包括如何应对顾客的差异性、如何应对顾客的动态性变化等, 并以应对上述营销战略四大基本问题作为决策框架确定第一原理, 构建营销战略决策的科学思维, 将先进的数据分析技术整合到营销战略规划过程的各个方面。

使用对象附注:

营销战略相关人员

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