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题名/责任者:

故事模型2.0:why those who tell-and live-the best stories will rule the future/(美) 乔纳·萨克斯著 戚泽明, 边冠男译

出版发行项:

杭州:浙江人民出版社,2019.3

ISBN及定价:

978-7-213-09109-4/CNY79.90

载体形态项:

263页:图;23cm

统一题名:

Winning the story wars : why those who tell-andlive-the best stories will rule the future

其它题名:

如何升级你的故事拉动力

个人责任者:

萨克斯 (Sachs, Jonah) 著

个人次要责任者:

戚泽明 译

个人次要责任者:

边冠男 译

学科主题:

广告学-通俗读物

中图法分类号:

F713.80-49

中图法分类号:

F713.8

出版发行附注:

本书中文简体字版由Harvard Business Review Press授权在中华人民共和国境内独家出版发行

相关题名附注:

其他题名信息取自封面

责任者附注:

乔纳·萨克斯, Free Range工作室联合创始人兼CEO, 帮助多个品牌和公司用精彩的故事模型突破媒体混战的重围。戚泽明, 首席故事官创始人兼CEO, 战略故事咨询开创者。

提要文摘附注:

本书作者总结出了当下大多数故事方案采用的套路: 第一步, 通过刺激欲望来制造焦虑; 第二步, 提出解决方案, 即用消费来消除焦虑。随着媒体的不断发展, 用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出, 就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而, 如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型, 怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。在这本颠覆性的著作中, 知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构, 不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪: 自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计, 同时打破了当下大多数故事方案的套路, 提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤, 并精心设计了3个训练指南。

使用对象附注:

广告从业者、营销从业者、媒体从业者、企业领导者、企业管理者

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