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题名/责任者:

现代市场调查与预测/刘华, 马程程, 马连福主编

版本说明:

第6版

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2021.8

ISBN及定价:

978-7-5638-3248-4/CNY49.00

载体形态项:

365页:图;24cm

丛编项:

高等院校经济与管理核心课经典系列教材.市场营销专业

个人责任者:

刘华 主编

个人责任者:

马程程 主编

个人责任者:

马连福 主编

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

学科主题:

市场预测-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.5

书目附注:

有书目 (第364页)

提要文摘附注:

本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法, 并将其与企业的营销管理实践相结合, 编排了大量成功与失败的营销调研案例, 给人以深刻启迪。具体内容包括: 市场调查与预测的重要性、基本内涵, 以及市场调查与预测的策划、方法、技术, 营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题, 再介绍方法, 然后是分析解决问题, 具有很强的创意。

使用对象附注:

工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生, 企业管理人员, 政府部门人士

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