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题名/责任者:

新快消:行业移动与数字升级指导手册/谭长春著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2020.4

ISBN及定价:

978-7-5164-2114-7/CNY52.00

载体形态项:

257页;24cm

其它题名:

行业移动与数字升级指导手册

个人责任者:

谭长春 著

学科主题:

消费品市场-市场营销学-手册

中图法分类号:

F713.58-62

中图法分类号:

F713.58

责任者附注:

谭长春, 曾就职于全球四类第一消费品牌及全球第一定制市场公司。华夏基石首席专家, 网易财经名家, 福布斯全球战略研究专家。

提要文摘附注:

本书着重阐述了移动互联时代的营销思路创新, 移动互联时代的快消品营销及解决业绩问题的新范式, 新渠道开发与建设, 产品管理与促销管理, 行业如何走出电商冲击的困境, 深度分销与未来等内容, 以及市场操作要点、方法案例性介绍, 各类营销创新案例解析, 如伊利、汇源、沱牌舍得、燕京、东鹏、珠江啤酒、1919等。本书具有案例多、前瞻性、引导性强、实效强、见效快、赋能足、系统性等特点。

使用对象附注:

可供国际市场营销等实务工作的社会人士阅读

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