广东职业技术学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌人格:从一见倾心到极致信仰/史芸赫著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62319-9/CNY79.00

载体形态项:

XXIX, 297页;20x20cm

并列正题名:

Your brand is not something you can wear:it is everything that defines who you are and who you are not

其它题名:

从一见倾心到极致信仰

个人责任者:

史芸赫 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

史芸赫, 独立顾问, 成立了自己的工作室。曾任职于雅虎纽约的市场研究部。

书目附注:

有书目 (第283-297页)

提要文摘附注:

在市场竞争日趋激烈的今天, 品牌成为企业经营极为重视的方面。然而, 中国品牌管理的实践经历并不丰富, 还存在着常见的误区, 如品牌管理是市场营销的一部分, 品牌咨询的主要产出是标识设计, 品牌资产可以折算成现金。本书作者以其在全球顶尖品牌咨询公司的工作经历为基础, 提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格, 让品牌“做自己”。本书先破后立, 第一部分从品牌的误区开始, 带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法, 体系完整、案例丰富, 可以直接指导企业实操。

豆瓣简介：