MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 数字广告概论/皇甫晓涛，刁玉全著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2020.09
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2777-1/CNY45.00
- 载体形态项:
- 156页;26cm
- 个人责任者:
- 皇甫晓涛 著
- 个人责任者:
- 刁玉全 著
- 学科主题:
- 广告-计算机辅助设计-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- J524.3-39
- 提要文摘附注:
- 本书稿是关于数字智能媒体时代广告的概论和综述。近年来，人工智能、大数据、云计算、物联网等新技术改变了传播的载体形态，也重塑了人们的信息接受习惯与偏好。数字智能媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及广告从业人员。在此背景下，思考广告专业教育与人才培养问题具有时代紧迫性。本书稿紧扣时代背景，以广告业生产实践流程为线索，以七个章节来结构，包括市场透视、消费者调研、创意设计、投放与评估等，既面面俱到又重点突出、详略得当。
- 使用对象附注:
- 本书适合作为大中专院校相关专业研究生以下层次学生的专业入门教材，以及行业人士进行体系化学习的工具用书，具有较高的应用价值和市场价值
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