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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

计算广告学/林升梁主编

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021.9

ISBN及定价:

978-7-300-29946-4/CNY59.80

载体形态项:

333页:图;26cm

并列正题名:

Study of computational advertising

丛编项:

新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列

个人责任者:

林升梁 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

暨南大学本科教材资助项目 (普通教材资助项目)

书目附注:

有书目 (第319-333页)

提要文摘附注:

本书分为两大部分: 第一部分为前三章, 简要介绍何为计算广告, 实现计算广告的技术基础, 应注意规避的法律与伦理问题; 第二部分为第四章至第八章, 逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择, 以及计算广告时代创意范式的飞跃, 即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。本书在创新中传承广告理论, 主体部分在传播学5W模式下展开, 逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析, 让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。作为一门新兴学科的新鲜成果。

使用对象附注:

本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用, 也适合作为研究生课程的教学用书

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