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题名/责任者:

服装品牌形象营销理论与实践/陈李红, 严新锋著

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5669-2125-3/CNY88.00

载体形态项:

308页:图;26cm

个人责任者:

陈李红 著

个人责任者:

严新锋 著

学科主题:

服装-品牌营销

中图法分类号:

F768.3

一般附注:

本书获得国家社科基金 (BGA200057) 资助

书目附注:

有书目 (第262-280页)

提要文摘附注:

本书沿着“概念→原理→应用”这一逻辑主线, 围绕服装品牌形象的认知、维度、评价、营销、传播与管理六大核心主题, 研究服装品牌形象营销的概念体系, 探明服装品牌形象对消费者行为影响的内在机理, 解决服装品牌营销实践中品牌形象的建构和认同等问题。同时, 本书是以很多服装品牌的实际案例为基础的一本操作性的、实用的书籍。本书尝试将相关概念运用到服装品牌形象营销的实际工作中。

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