MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 市场营销理论与实训教程/屈冠银编著
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2022.1
- ISBN及定价:
- 978-7-111-69686-5/CNY69.00
- 载体形态项:
- 279页:图;26cm
- 丛编项:
- 高职高专财经类专业系列教材
- 个人责任者:
- 屈冠银 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 北京高等教育精品教材 新形态·立体化
- 书目附注:
- 有书目 (第278-279页)
- 提要文摘附注:
- 本书围绕营销项目策划必需掌握的知识和能力, 按照“理解营销基本理念-分析营销机会-目标市场确定与定位-制定竞争战略和构建品牌-产品规划和价格制定-传递价值-传播价值”的逻辑框架组织教材内容。具体内容包括: 市场营销概念与理念、市场营销调研、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场分析、竞争战略、市场细分、目标市场选择与定位、品牌管理、产品策略、服务营销管理、定价策略、渠道策略、促销策略和规划企业的成长战略等。本书按照“提高兴趣, 拓宽思路, 培养能力”的指导思想, 每章沿着“营销名言-开篇案例-正文论述-能力实训”的顺序和体例编写, 较好地实现了“问题-讲授-训练-评价”的课堂教学模式。
- 使用对象附注:
- 本书适合作为高职高专管理、电商类专业的基础课的教材
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