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题名/责任者:

市场营销学通论/郭国庆编著

版本说明:

8版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-27786-8/CNY49.00

载体形态项:

293页;26cm

并列正题名:

Fundamentals of marketing

个人责任者:

郭国庆 (1962.10-) 编著

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 教育部普通高等教育精品教材 数字教材版 21世纪市场营销系列教材

提要文摘附注:

本书介绍了市场营销的基本概念、理论和方法，采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性。全书补充了市场营销学的新理论及新发展，尤其是数字化带来的新挑战；在借鉴国内外营销学界新成果的基础上，根据中国企业营销实践的现实，对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例，便于读者学习和应用。

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