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题名/责任者:

新国货崛起的品牌密码/于华, 李龙泉, 刘飒著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021.12

ISBN及定价:

978-7-302-59293-8/CNY58.00

载体形态项:

205页;24cm

个人责任者:

于华 著

个人责任者:

李龙泉 著

个人责任者:

刘飒 著

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

于华, 原力和定位兼修的两栖派品牌实战家、品牌原力理论创建者。李龙泉, 新国货品牌运营导师, 并担任多家著名品牌的战略顾问。刘飒, 两栖派品牌实战研究院首席研究员。

书目附注:

有书目 (第202-203页)

提要文摘附注:

新国货、新消费领域被誉为“所有品类都值得重做一次”的超级赛道, 本书即由此出发, 以新国货20强品牌为标的, 通过科学实用的“品牌动力学”框架, 破解这些成功品牌的爆红密码。本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战模拟的打法秘笈, 全书分为三个部分, 原理篇介绍品牌打法, 包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分; 案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样版, 逐一破解; 理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面, 深化对品牌哲学的认识。

使用对象附注:

品牌营销研究者

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