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题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播视角/乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 郑苏晖 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019.4

ISBN及定价:

978-7-300-26921-4/CNY109.00

载体形态项:

11, 611页:图;26cm

统一题名:

Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, George E.) 著

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, Michael A.) 著

个人次要责任者:

郑苏晖 译

个人次要责任者:

林薇 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.8

题名责任附注:

题名页题: 郑苏晖, 林薇, 陈宇, 杨瑞, 王晋译

版本附注:

译自原书第11版

出版发行附注:

本授权中文删减版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

乔治·贝尔奇 (George E. Belch), 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任, 讲授整合营销传播和战略营销课程。迈克尔·贝尔奇 (Michael A. Belch), 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主任。郑苏晖, 中国传媒大学经济与管理学院副院长、副教授。

提要文摘附注:

本书是从整合营销传播的视角来讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于一个整合营销传播计划模型, 指出了协调所有促销组合元素对于制定实施一个有效的传播方案的重要性。本书同时关注直复营销、销售促进、公共关系、互动媒体等方面内容, 强调广告与其他促销组合元素之间的整合。第11版更新了整合营销传播新兴领域的内容, 关注数字和社交媒体的变化, 新增“数字和社交媒体展望”专栏。

使用对象附注:

高等院校市场营销学相关专业学生

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