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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/王海忠主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021.8

ISBN及定价:

978-7-302-57035-6/CNY69.00

载体形态项:

xiv, 372页;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.营销学系列

个人责任者:

王海忠 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

王海忠, 市场营销专业博士; 清华大学博士后, 中山大学市场营销学科带头人。

书目附注:

有书目 (第365-372页)

提要文摘附注:

本书以培育和经营全球知名品牌为宗旨, 围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3S品牌战略框架”, 即: 品牌启动; 品牌壮大; 品牌长青。以这三大模块为主线, 全书的主要章节内容包括: 广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有国际范围。

使用对象附注:

企业管理相关专业人员

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