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题名/责任者:

品牌管理:路径与方法/主编王伟芳

版本说明:

第3版

出版发行项:

大连:大连理工大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5685-3615-8/CNY49.80

载体形态项:

288页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

普通高等教育市场营销系列规划教材

个人责任者:

王伟芳 主编

学科主题:

品牌-企业管理-高等教育-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

微课版

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

提要文摘附注:

本书以品牌管理过程为主线，共分为12章。第1章介绍了品牌及品牌管理的基本知识；第2-4章阐述了品牌管理者如何创建品牌；第5-6章围绕品牌与市场、消费者的关系介绍如何进行品牌传播、品牌体验活动设计等问题；第7-9章围绕品牌发展的问题展开，主要阐述品牌延伸、品牌组合、品牌国际化经营的战略和策略；第10-12章围绕品牌价值管理问题，介绍了品牌的保护、创新及评价的理论与方法。

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