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题名/责任者:

数字时代的营销战略/曹虎 ... [等] 著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-55638-1/CNY99.00

载体形态项:

357页:彩图;24cm

并列正题名:

Marketing strategy in the digital era

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

曹虎 著

个人责任者:

王赛 著

个人责任者:

乔林 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

华章经管

题名责任附注:

题名页题: 曹虎, 王赛, 乔林, (美) 艾拉·考夫曼著

责任者附注:

曹虎, 科特勒咨询集团 (KMG) 中国区CEO及全球合伙人、营销战略专家、知名天使投资人、加州大学UCLA博士, 师从营销学之父菲利普·科特勒。王赛, 科特勒咨询集团 (KMG) 中国区合伙人、数字市场战略咨询业务领导人。乔林, 科特勒咨询集团 (KMG) 中国区合伙人、企业市场与品牌咨询业务的领导人。乔先生持有荷兰瓦格宁根大学理学硕士学位, 在哈佛商学院完成专业服务公司领导力课程。艾拉·考夫曼, 科特勒咨询集团 (KMG) 资深顾问、美国Entwine Di-gital公司总裁。

提要文摘附注:

本书以企业高管面临的问题为导向, 结合作者在咨询中总结的大量实践以及反馈, 从系统理论到工具架构出数字时代营销战略升级的整体操作方法。让问题回归本质, 因为无论营销如何变化, 营销战略的本质有三点核心是不变的, 即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。无论在传统时代还是数字时代, 这三点都是营销战略或者市场战略的功能指向点, 所以本书以此为核心展开论述。

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