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题名/责任者:

市场营销理论与实务/王伟浩，汪朝洋主编

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5642-4008-0/CNY49.00

载体形态项:

277页:图;26cm

个人责任者:

王伟浩 主编

个人责任者:

汪朝洋 (1970-) 主编

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育“十三五”规划教材

提要文摘附注:

本书围绕现代市场营销必须掌握的12个基本知识和技能编排全书内容：理解市场营销演变和现代营销的观念；分析市场营销环境，识别和选择竞争者，制定并实施竞争战略；分析消费者的购买行为以及购买决策；掌握市场细分、目标市场和市场定位策略；分析产品生命周期；制定产品组合和新产品开发策略；掌握品牌设计和包装策略；掌握定价影响因素、定价方法和策略；分析渠道影响因素、制定渠道设计方案和管理策略；掌握市场营销各种促销组合策略；掌握制订营销计划的方法，对营销活动进行组织和控制；掌握数字营销和社交媒体营销策略。

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