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- 题名/责任者:
- 现代广告学概论/陈培爱编著
- 版本说明:
- 5版
- 出版发行项:
- 北京:首都经济贸易大学出版社,2022.06
- ISBN及定价:
- 978-7-5638-3365-8/CNY49.00
- 载体形态项:
- 389页:图;24cm
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 广告学专业系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。
- 使用对象附注:
- 高校师生
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