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题名/责任者:

品牌创新:伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式/(美)G.迈克尔·马多克(G. Michael Maddock)，(美)路易莎·C.尤里亚特(Luisa C. Uriarte)，(美)保罗·B.布朗(Paul B. Brown)著 姚山季译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5338-8/CNY55.00

载体形态项:

169页:图;24cm

并列正题名:

Brand new:solving the innovation paradox-how great brands invent and launch new products, services, and business models

其它题名:

伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛/杨世伟总主编.第三辑

个人责任者:

(美) 马多克 (Maddock, G. Michael) 著

个人责任者:

(美) 尤里亚特 (Uriarte, Luisa C.) 著

个人责任者:

(美) 布朗 (Brown, Paul B.) 著

个人次要责任者:

姚山季 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

本书中文简体版由John Wiley & Sons, Inc.授权出版

提要文摘附注:

本书向人们展示如何在市场上寻找需求和机会、了解市场洞察力、创建令人信服的沟通来说服人们尝试公司的新产品。主要内容包括：创新悖论、创建高效的和有效的创新过程、构建你的创新“组合”、走出困境：如何将外部专家注入创新过程、投资工具：将创新过程用于工作的案例研究等。

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