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题名/责任者:

跨界战/沈国梁，卢嘉著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-111-30403-6/CNY39.00

载体形态项:

14,274页:图;25cm

个人责任者:

沈国梁 (营销策划) 著

个人责任者:

卢嘉 (女，营销策划) 著

学科主题:

企业管理-研究-中国

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

华章经营

提要文摘附注:

本书解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临，并揭示了在这样一个时代里，企业面临的种种新的市场挑战，从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的跨界策划，并阐述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术。

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