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题名/责任者:

数字营销与商业智能/廖雪华，陈章旺主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-66401-7/CNY55.00

载体形态项:

287页:图;26cm

个人责任者:

廖雪华 主编

个人责任者:

陈章旺 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

学科主题:

商业信息-数据处理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.51

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

本书获国家自然科学基金青年项目、福建省自然科学基金青年项目、国家自然科学基金面上项目的资助，以及福建省哲学社会科学重点实验室“数字消费与实体经济发展研究实验室”的支持 21世纪经济管理新形态教材 营销学系列

提要文摘附注:

本教材目的是开发借助数据与算法，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策，营销的精准化和智能化，以及营销渠道的数字化，具体来说，涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化，全面阐述了数字营销的原理和架构。

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