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- 题名/责任者:
- Z世代营销:洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则/(美) 杰夫·弗若姆, 安吉·瑞德著 王宁译
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2020.5
- ISBN及定价:
- 978-7-121-38866-8 精装/CNY78.00
- 载体形态项:
- 175页:图;24cm
- 统一题名:
- Marketing to gen Z : the rules for reaching this vast-and very different-generation of influencers
- 其它题名:
- 洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则
- 个人责任者:
- 弗若姆 (Fromm, Jeff) 著
- 个人责任者:
- 瑞德 (Read, Angie) 著
- 个人次要责任者:
- 王宁 译
- 学科主题:
- 网络营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 杰夫·弗若姆 (Jeff Fromm), 抢先报道广告公司 (FutureCast) 总裁, 该公司是巴克利广告公司 (Barkley) 的一个分支, 杰夫也是《福布斯》的撰稿人, 也是《千禧一代营销》和《千禧一代与其孩子》的合著者。安吉·瑞德 (Angie Read), 巴克利广告公司 (Barkley) 增长洞察方向副总裁, 因写了大量Z世代营销的文章而被称为“Z世代之母”。
- 提要文摘附注:
- 本书通过很多采访和案例, 让大家了解生于1990-2010年之间的消费者的生活和消费特点, 了解如何抓住他们的眼球, 用8秒的时间让他们决定下单。再用策略, 剖析真正彻底的移动互联一代, 滑屏成了比说话更早的动作。得出方法, 用视觉至上的原则, 获得视频认同, 并倡导企业在内容策划时讲究高效和渗透; 学会倾听青年一代; 所有营销都要迎合Z世代的自我推销; 体现他们的价值, 尊重他们的独特性; 最后要让企业的科技手段更上Z世代的期待, 才能赢得Z世代的青睐, 赢得未来的市场。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员
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