MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 服装市场营销/赵洪珊主编
- 出版发行项:
- 北京:中国纺织出版社有限公司,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5180-7545-4/CNY48.00
- 载体形态项:
- 225页:图;25cm
- 并列正题名:
- Clothing marketing
- 个人责任者:
- 赵洪珊 主编
- 学科主题:
- 服装-市场营销学
- 中图法分类号:
- F768.3
- 提要文摘附注:
- 本书首先介绍了全球化背景下服装产业的特征，然后从服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为方面阐述了服装企业营销管理必备的条件要素；其次从战略角度阐述服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理等服装企业营销管理的核心要素；最后，分别从产品、价格、渠道和促销四个方面，紧密结合服装企业特色，阐述了服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播四个营销策略。
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