MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 重生:品牌危机的应对之道/张红霞, 张璇著
- 出版发行项:
- 广州:广东经济出版社,2023.2
- ISBN及定价:
- 978-7-5454-8568-4 精装/CNY69.00
- 载体形态项:
- 282页:图;22cm
- 并列正题名:
- Reinvention:the ways to deal with brand crisis
- 其它题名:
- 品牌危机的应对之道
- 个人责任者:
- 张红霞 著
- 个人责任者:
- 张璇 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 责任者附注:
- 张红霞, 北京大学光华管理学院教授, 博士生导师, 先后获得北京大学经济学学士学位、经济学硕士及法学博士 (社会学方向) 学位。研究方向为消费者行为、品牌管理、营销传播等。张璇, 中国石油大学 (北京) 经济管理学院副教授, 北京大学光华管理学院企业管理专业博士。研究方向为消费者行为、资本市场、企业伦理、社交媒体等。
- 提要文摘附注:
- 本书主要内容包括: 品牌的意义、品牌“危机”及其“病毒效应”、品牌危机是“飞来横祸”还是“自取其祸”?、危机的“跌宕起伏”、毁灭还是重生? 危机企业的“绝地反击”、消费者在危机中的“反应”与“自救”、品牌危机如何结束--“噩梦初醒”、谁是让危机品牌真正脱困的“救世主”?、大数据时代下企业的危机管理--“浴火重生”。
- 使用对象附注:
- 本书适用于企业管理人员
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