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- 题名/责任者:
- 网络营销/主编刘新燕, 陈志浩
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 武汉:华中科技大学出版社,2020.6
- ISBN及定价:
- 978-7-5680-6053-0/CNY58.00
- 载体形态项:
- 403页:图;26cm
- 并列正题名:
- Internet marketing
- 丛编项:
- 21世纪市场营销立体化系列教材
- 个人责任者:
- 刘新燕 主编
- 个人责任者:
- 陈志浩 主编
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 刘新燕, 女, 管理学博士, 现为中南财经政法大学工商管理学院副教授。陈志浩, 男, 中南财经政法大学工商管理学院教授。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 网络营销是市场营销在互联网时代的发展与创新, 其在短短20年的发展历程中不断实现的理论与实践创新成果, 不仅让越来越多的企业认识到了这种新营销模式的强大生命力, 同时也成为促进营销理论与实践发展的直接驱动力。在此背景下, 作为一本关于网络营销的教科书, 将围绕网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究与探讨。全书共分十章, 详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能, 网络营销的相关支撑理论, 网络环境下的营销战略及规划, 网络市场特征与购买行为, 产品与品牌、价格、渠道、网络促销策略与实现方法, 网络环境下的服务运营, 网络营销风险管理, 网络营销绩效评价等内容。同时, 结合网络市场及营销发展的现状, 本书将营销4.0、社会化媒体营销、新媒体营销等新营销理论以及经济学、管理学、社会学、心理学等理论在网络营销中的应用成果也编入其中, 以拓展读者视野, 启迪创新思维。
- 使用对象附注:
- 可作为经济管理类本科生、研究生 (包括MBA) 教材或教学参考书, 亦适合企业的经营管理人员阅读和参考
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