MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 品牌势能:存量时代品牌升级与增长路径/陈浩，王小博，李相如著
- 出版发行项:
- 北京:中国友谊出版公司,2024.09
- ISBN及定价:
- 978-7-5057-5928-2/CNY65.00
- 载体形态项:
- 315页;23cm
- 其它题名:
- 存量时代品牌升级与增长路径
- 个人责任者:
- 陈浩 著
- 个人责任者:
- 王小博 著
- 个人责任者:
- 李相如 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 提要文摘附注:
- 新商业环境下，存量市场竞争饱和，而新消费需求、新媒体环境和新零售渠道则催生出新的需求和增量市场。传统品牌模式和营销打法已然不再奏效，品牌思维升级迫在眉睫。本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，并根据戴维·阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究，对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式进行了全面的升级，提炼出适应当前商业竞争环境和消费市场特点的品牌势能模式和落地模型。
- 使用对象附注:
- 营销人员
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