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- 题名/责任者:
- 零售管理/(美)巴里·伯曼(BarryBerman)，(美)乔尔·埃文斯(JoelR.Evans)，(美)帕特拉莉·查特吉(PatraliChatterjee)著 金钰译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2021.10
- ISBN及定价:
- 978-7-300-29846-7/CNY89.00
- 载体形态项:
- 412页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- (美) 伯曼 (Berman, Barry) 著
- 个人责任者:
- (美) 埃文斯 (Evans, Joel R.) 著
- 个人责任者:
- (美) 查特吉 (Chatterjee, Patrali) 著
- 个人次要责任者:
- 金钰 译
- 学科主题:
- 零售业-商业管理
- 中图法分类号:
- F713.32
- 版本附注:
- 据原书第13版译出 由培生教育出版公司授权出版
- 责任者附注:
- 巴里·伯曼，霍夫斯特拉大学Zarb商学院市场营销学荣誉教授。
- 责任者附注:
- 金钰，东北师范大学外国语学院教师。
- 提要文摘附注:
- 本书共20章，讲述了开办零售店的准备活动、日常经营活动和对各个营销管理环节的控制过程。战略方法的基本原则是零售商必须适应复杂多变的环境，并制定经营计划。全面涵盖全渠道零售的内容，包括商店、在线、移动、社交媒体等的交互作用。全书附有多个小案例和综合性案例，丰富的专栏内容更为广泛，包括零售业的技术问题，世界各地的零售业，零售业的道德和零售业的问题。
- 使用对象附注:
- 零售商店商业管理人员
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