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题名/责任者:

怀旧与折旧:老字号品牌资产传承机理/郭彦著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021.4

ISBN及定价:

978-7-5096-7905-0/CNY88.00

载体形态项:

238页:图;24cm

并列正题名:

Nostalgia or depreciation:inheritance mechanism of time-honored brand assets

其它题名:

老字号品牌资产传承机理

丛编项:

经管文库.管理类

个人责任者:

郭彦 著

学科主题:

老字号-民族品牌-企业管理-资产管理-研究

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

2019年福建省社会科学规划项目“文化网络空间视阈下福建老字号品牌建设路径与复兴策略研究”(项目编号: FJ2019B081)

责任者附注:

郭彦, 福建工程学院, 讲师, 管理学博士, Radboud University Nijmegen工商企业管理联合培养博士生。

书目附注:

有书目 (第221-236页)

提要文摘附注:

本书依据体验和关系营销理论, 具体分析了怀旧文化对老字号品牌回归及复兴消费市场的驱动作用, 以及消费者感知下怀旧文化与老字号品牌文化特质促进更深层的双向交流和融合。基于消费文化、消费者-品牌关系和品牌文化遗产理论, 探索文化传承下怀旧文化构成维度对老字号企业品牌资产影响机理。其中文化传承离不开普通的人, 将观察重点放在互联网新经济下消费者市场, 通过消费者感知体验价值和感知再续关系的中介作用, 及产品涉入度和互联网信息交互的调节效应, 呈现文化传承视角下怀旧文化构成维度与老字号品牌资产的影响机理。

使用对象附注:

企业管理研究者

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