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题名/责任者:

直播的逻辑/李勇, 李勇坚等著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022.1

ISBN及定价:

978-7-300-29803-0 精装/CNY79.00

载体形态项:

272页:图;22cm

个人责任者:

李勇 著

个人责任者:

李勇坚 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

全国高校市场营销大赛配套教材

责任者附注:

李勇, 文学博士, 资深媒体专家、产经研究学者, 忆库数字传媒创始人。李勇, 坚经济学博士, 资深数字经济专家, 中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授/博士生导师、中国市场学会副会长。

提要文摘附注:

近年来, 直播商业模式也不断演化, 网红带货、明星带货、店主直播、导购直播等多样化的直播电商纷纷涌现。产业带直播、老字号直播、保税仓直播、乡村田野直播、售楼直播、售车直播、健康直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等基于各个行业各种场景的直播形式纷纷涌现。直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。《直播的逻辑》分为七章。先是从直播电商在我国的由来、发展演化历程入手, 介绍分析了直播电商的发展现状、区域发展情况、发展趋势, 指出直播电商是不可阻挡的未来趋势; 接着, 结合大量案例资料和大数据, 分析了直播电商作为一门科学所包含的深刻内容, 从市场营销学、消费心理学等角度阐述了直播电商的相关知识, 并探讨了怎样打造直播电商的卖点、人设与共情, 以及如何规避直播电商的法律陷阱等内容, 饱含“干货”, 富于教益。

使用对象附注:

本书适合直播电商从业者、直播电商及短视频经济研究者、直播电商监管者, 以及所有对直播电商这一新兴业态感兴趣的广大读者阅读

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