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题名/责任者:

现代广告策划:新媒体导向策略模式/卫军英, 顾杨丽著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2022.10

ISBN及定价:

978-7-5638-3392-4/CNY45.00

载体形态项:

345页:图;24cm

其它题名:

新媒体导向策略模式

丛编项:

广告学专业系列教材

个人责任者:

卫军英 著

个人责任者:

顾杨丽 著

学科主题:

广告-策划

中图法分类号:

F713.81

提要文摘附注:

本书主要内容包括: 从谋划的角度对现代广告活动中的各种策划活动进行系统的分析, 系统介绍了广告策划的科学原理, 广告策划的概念和特征, 策划的内容和步骤, 策划的原则 ; 广告策划的操作实务, 如目标市场的确定、产品定位的策划、广告的诉求策略、表现策略、媒介策略的预算等。

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